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農夫山泉布局水源,長遠布局贏得信賴

京财时报 来源:会员发布 发布时间:2021-09-03 09:24:00

隨著消費者科學飲水觀念的提升,越來越多人開始關註飲用水的品質。飲用水市場競爭也日趨激烈,作為中國飲用水行業的龍頭老大,農夫山泉締造了一個神話,從進入市場的步步為營,夾縫求生到而今的一飛沖天,獨占鰲頭。農夫山泉以驚人的速度擴張,品牌知名度持續飛升,力壓各大巨頭,登頂中國飲用水行業。

值得一提的是,為了最大化市場,農夫山泉選擇從天然礦泉水的主流2元價切入,其售價做到了高貴不貴。可以說,農夫山泉讓中國消費者享受到了價格更加合理的高品質天然礦泉水的良心國貨。據了解,農夫山泉推出的天然礦泉水,以礦物質豐富的無汙染水源地為優勢構建壁壘,打造了經典的天然礦泉水品類;以差異化定位,致力於給消費者帶來一瓶真正優質的天然礦泉水,區隔市面上的天然水、純凈水。農夫山泉天然礦泉水的水源是從地下深處自然湧出的或鉆井采集的水,天然礦物質和微量元素符合國家要求,是國家珍貴的水氣礦產資源,且儲量稀少,被納入礦產資源管理範疇,受到政府嚴格的控製和管理及保護。

公開資料顯示,農夫山泉占據中國十大水源地。東至農夫山泉“起家”的浙江千島湖,西至新疆天山瑪納斯,南至廣東萬綠湖,北到黑龍江大興安嶺,這十大水源地遍布全國各地。每個水源地都以500公裏為半徑畫圓,幾乎可以覆蓋整個中國版圖。此外,農夫山泉還始終堅持水源地建廠、水源地生產,以獨到的水源戰略布局、完善的生產管理系統和先進的物流體系,成就了農夫山泉的高端品質,實踐了“大自然的搬運工”承諾。

隨著健康中國的戰略驅動,以及國民富裕程度的快速提升,消費者期望更多高附加、高品質的產品誕生。在已經呈現紅海市場的瓶裝水市場,農夫山泉如果能繼續堅持“健康、天然”的理念,建立品牌知名度夯實消費者心智,就能建立的長期壁壘,成為礦泉水市場裏標桿和領航者。

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