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支付宝商业化半年考:广告主规模涨5倍,将上线AI流量投放助手

京财时报   来源:证券之星    发布时间:2024-04-12 19:56:09   阅读量:10039   

支付宝广告业务正加速发展。

4月11日,支付宝在2024数智营销峰会上,披露了平台商业化最新进展:“支付宝灯火”数字推广平台上线半年多,增长迅猛,活跃广告主、活跃代理商分别实现4倍和9倍增长,新平台带动了投放广告的品牌小程序GMV平均提升200%。

去年3月,支付宝广告事业部成立,同年8月,其自有商业推广系统“支付宝灯火”数字推广平台上线,此举被外界视为平台开启流量商业化的信号。

公开数据显示,2023年国内在线广告市场规模达到1.2万亿以上,同比增速约11%。对于广告主来讲,投放精细化、寻找确定性增量也成为主要命题。而支付宝作为“新入局者”能否为市场提供新增量?

相比其他大厂,支付宝入局互联网广告市场较晚,但外界关注度颇高。数据显示,“支付宝灯火”推出半年多,活跃广告主增长4倍,活跃广告代理商增长9倍。

“目前对支付宝最感兴趣的品牌集中在快消领域,尤其是食品饮料、奶制品等。”支付宝广告事业部营销总监刘郑表示,过去支付宝总希望满足品牌的多种需求,做一些和其他平台类似的内容和产品,实际上这种做法不一定适用,无法让支付宝和其他平台做出区隔。接下来支付宝会做更多符合平台属性的营销方式,目前可以确定的是,支付宝擅长围绕支付做营销。

不同于其他平台,支付宝自身流量显现出“强服务属性”的差异化特征。据最新发布的《支付宝平台商业活力报告》,目前支付宝App有超过8000种服务、超150个服务场景,每天有近7亿人次使用生活服务类小程序。“服务流量距离转化更近,在特定场景中投放更精准。”广告代理商杭州少英总经理赵锋指出,其在利用“支付宝灯火”帮助长安启源在支付宝进行营销推广中,实现最终让广告CPL大幅减少。

过去一年,支付宝可投放流量规模增长了1倍,已投放的客户小程序GMV年同比提高200%。不难看出,支付宝对于商业化的步伐正在加速,支付宝广告事业部负责人朱兴表示,今年要持续加大流量开放与效能提升,力争成为市场上的新质增长平台,给商家带去更多确定性增长。

他进一步透露,今年支付宝App开放的流量规模将扩展1.5倍,“支付宝灯火”将围绕流量提效、AI技术应用、行业解决方案等方面,进行全新升级。据了解,目前除支付宝App首页搜索框、支付成功页、出行频道、会员频道等外,视频频道也将流量开放。自2022年支付宝视频频道上线以来,内容生态持续发展,平台上MCN数量翻倍,直播间数量同比增长14倍。

此外,支付宝AI能力也将在智能化广告营销中发挥作用。据悉,目前“支付宝灯火”已上线AIGC广告创意功能,支持商家通过AI能力可生成广告素材,节省更多创意时间与成本。AI投放助手也将上线,让AI为广告主提出更科学的投放建议。平台升级后,预估将为商家提升至少27%的广告编排效率。

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